La sciatrice olimpica Eileen Gu è la merce più calda della Cina

La sciatrice olimpica Eileen Gu è la merce più calda della Cina

Nell’odierna epoca dei social media, ossessionata dalle celebrità, Eileen Gu è il sogno di ogni marketer. Lei è un fenomeno dello sci freestyle con un background multiculturale e un’immagine pulita – e sembra anche una modella da pista. Inoltre, non guasta il fatto che Gu è intelligente e parla fluentemente il mandarino con un forte accento di Pechino.

I marchi premium e di lusso la stanno già corteggiando. Ormai è apparsa in campagne per Louis Vuitton, Tiffany & Co., Victoria’s Secret e Estée Lauder. Ma nonostante il suo successo negli Stati Uniti, Gu sta mettendo gli occhi sulla Cina.

La sciatrice olimpica Eileen Gu è la merce più calda della Cina

Eileen Gu espone le ultime borse Louis Vuitton Twist al Messner Mountain Museum Corones nelle Dolomiti italiane. Foto: Louis Vuitton

Dopo l’annuncio del 2019 che Gu gareggerà per la Cina alle Olimpiadi invernali, l’adolescente nata a San Francisco è diventata una delle merci di marketing più calde del continente. Come riporta Bloomberg, l’annuncio ha deliziato i fan cinesi di Gu, che hanno inondato i suoi account Weibo e Instagram di emoji del cuore. Ma la decisione di Gu ha arruffato qualche piuma nella comunità sciistica americana. Allo stesso tempo, i canali dei media occidentali si sono chiesti se la nuova celebrità cinese sarebbe stata in grado di navigare tra le controversie legate alle Olimpiadi invernali di quest’anno.

Nonostante i pericoli, nessuno può discutere il potenziale di marketing di Gu. Ha portato da sola l’attenzione su un oscuro sport invernale in Cina e ha ispirato legioni di adolescenti cinesi a perseguire l’attività. Questa svolta sorprendente ha funzionato a favore di Pechino, poiché le autorità cinesi hanno trovato l’ambasciatore perfetto per la loro ambizione di popolarizzare gli sport invernali nazionali praticamente da un giorno all’altro.

Una cosa su cui tutti sono d’accordo è che Gu ha un appeal di marketing unico. Il Dr. Mansur Khamitov, assistente professore di marketing alla Kelley School of Business dell’Indiana University, ha detto a Jing Daily che Gu “dovrebbe essere considerato un perfetto ambasciatore del marchio sia per i marchi americani che cinesi” E Bob Dorfman, un analista di sport-marketing e direttore creativo di Pinnacle Advertising a San Francisco, ha detto a Bloomberg che “il valore di Eileen è attraverso il tetto.”

L’atleta adolescente, che molti si aspettano di vincere tre medaglie d’oro a Pechino, è “brillando brillantemente in mezzo la divisione geopolitica nel mondo fratturato di oggi,” aggiunge il dottor Khamitov. “Eileen mostra numerose qualità desiderabili in un ambasciatore del marchio. Queste includono, ma non sono limitate a, perseveranza, competenza, fiducia, dedizione, etica del lavoro, talento, forza, ponderatezza, inclusività, ambizione e unità”

Questi tratti altamente desiderabili hanno reso Gu un grande portavoce del marchio, non solo per gli sponsor di marca superiore come RedBull, ma anche per i marchi di lusso che inchiostro contratti di sponsorizzazione multi-milioni di dollari con celebrità. Certo, i benefici finanziari che derivano dalla collaborazione con marchi di lusso come Tiffany & Co. e Louis Vuitton sono molto più sostanziali di molti degli accordi negoziati dagli atleti. Aiuta anche che Gu ha un enorme appeal in Cina, che è diventato il mercato più rilevante per i marchi di lusso oggi.

“Eileen è ora i[n] una posizione per essere il Tony Hawk, Kelly Slater, o Shaun White della Cina, così come il volto degli sport d’azione nel paese più grande del mondo”, ha spiegato Mike Hanley, capo della scuola a Wy’East Mountain Academy in Oregon, in una e-mail al Washington Examiner.

Considerando il giro di vite sulla cultura della celebrità in Cina, non è troppo lontano dal vedere Gu come il “salvatore” della tendenza del celebrity branding. I marchi di lusso che si sono trovati in acqua calda a causa di scandali di celebrità possono facilmente evitare future offese collaborando con Gu.

Infatti, Gu ha già attirato grandi sponsor in Cina. Il New York Post sostiene che ha più di 20 contratti di sponsorizzazione, tra cui collaborazioni con nomi importanti come Bank of China, la People’s Insurance Company of China, Kohler, China Mobile, Mengniu, Luckin’ Coffee, e Cadillac in Cina. Ma questi accordi di sponsorizzazione non sono economici. Secondo campaignasia.com, un accordo di marketing con Gu potrebbe raggiungere circa 2,5 milioni di dollari (15 milioni di yuan).

Indubbiamente, Gu guadagnerà milioni se continua ad evitare polemiche e vincere medaglie d’oro ai prossimi giochi olimpici.

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